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中央、省级媒体聚焦我市陶瓷文化及产业发展

时间:2013-07-08   访问量:2414

中央、省级媒体聚焦我市陶瓷文化及产业发展
来源: 发布时间:2013/7/8 15:27:17 浏览次数: 4367


中央、省级媒体聚焦我市陶瓷文化及产业发展
——专题采访陶瓷股份公司日用瓷艺术化发展情况

 

 

    7月7日上午,由中央电视台、光明日报、江西日报、江西电视台、江西人民广播电台等20多家中央、省级媒体组成的记者采访团专程来景,集中采访报道我市陶瓷文化及产业发展情况。公司党委书记、董事长王耀全程陪同采访。

    王耀详细介绍了公司近几年来公司依靠科技创新,积极探索日用陶瓷艺术化之路,做强做大陶瓷产业的主要做法:
    1、转变观念,实施品牌战略。
转变传统观念而不放弃传统产品,变“出售产品”为“出售品牌”、“出售理念”、“出售文化”,把千年景德镇陶瓷文化与现代理念有机融合。在生产设计产品时,既保留传统产品特色,又融入陶瓷文化内涵和现代元素。以品牌推品牌,以新理念促销售,以文化为卖点。
    2、注重日用陶瓷艺术化,艺术瓷功能化。


    以全新的创新理念,实现产品设计个性化,包装设计人性化,整体设计一体化,创意风格多样化,集中体现“红叶”陶瓷的丰富内涵,提升文化品位,给消费者以视觉冲击力。
    艺术瓷功能化的主要做法是:
    请陶瓷艺术设计大师根椐日用陶瓷(礼品纪念瓷)产品特点设计风格独特的,且富有文化内涵的花面,实现艺术瓷功能化和实用化。如公司开发的手指画咖啡具、茶具产品,有自主知识产权的专利产品——“双层和谐杯”, 独具特色的旅游和纪念产品,具有収藏价值的文化特色鲜明的高附加值产品。
    3、实施差异化战略,占领中、高端市场。
    充分利用“红叶”陶瓷品质绝对优势,以“精品+时装”的产品定位,灵活组装配套带有浓厚文化内涵的餐、茶具为主打产品参与竞争,同时辐射带动大、中城市宾馆、酒店用瓷的销售。以最好的质量、最优质的服务全力占领国宴、国礼用瓷市场。
    4、加大产品创新力度,强化知识产权保护力度。
    以科技创新为主导,不断开发有前瞻性战略意义、科技含量高的新产品,近几年来,公司共承担完成国家、省、市科研及产业化项目150多项,获得市级科研奖励51项,省部级科研奖励31项,其中国家重点新产品8项、省科技进步三等奖1项,省优新产品一等奖9项。获得专利、版权证书60多项。
    5、坚持两个市场一起抓,有效拓展内外销市场。
    重点是做好“红叶”品牌资产的有效利用,不断扩大国内市场份额;二是加大国外市场开发力度,积极拓展海外市场。主要促销手段包括:选择以经济发达的地区和区域性中心城市为基本依托,以这些城市的百货、超市为基本市场,灵活组装配套的带有浓厚文化生活气息的餐、茶具为主打产品参与竞争,同时辐射带动大、中城市宾馆、酒店用瓷的销售。以最好的质量、最优质的服务全力占领国内高端市场,拓展国外市场。
    6、完善营销体系建设,“四轮驱动”拓市场。
    一是以营销为龙头,大力发展电子商务;二是强化促销手段,做好电视购物;三是以品牌推品牌,在全国中心城市开设实体店20家以上;四是以工业旅游促进产品销售。同时,立足于传统陶瓷、特色陶瓷、高新技术陶瓷齐头并进发展方向,增强核心竞争力。
    王耀还强调说,为策应景德镇市委、市政府打好“千年瓷都”文化牌,做强做大陶瓷产业发展战略,陶瓷股份公司并没有停下前进的步伐。为了进一步宣传红叶产品所蕴含的文化内涵与品牌价值,使更多人了解并感受“国瓷”的魅力,公司将立足于日用陶瓷艺术化之路不断前进,做强做大陶瓷产业,将公司打造成具有世界知名度的民族品牌企业,为景德镇日用陶瓷发展作出新的贡献。


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